海派之源-景区巡礼丨土山湾画馆学徒的月份牌大师习成之路

发布时间：2019-02-26

在那物质匮乏的上世纪二三十年代，没有什么比一张随商品附送的又实用又好看的月份牌更得人心的了。月份牌中上海摩登女郎的靓丽打扮，红唇，挑眉，波浪卷发，这些元素被定格在月份牌上，成为了当时时髦女性妆容必不可少的符号。

时至今日，作为中国年画史上异军突起的“后起之秀”——“月份牌”画，已成为“上海市非物质文化遗产” 之一，已经有一百多岁了呢！

月份牌，因在发展初期多附印十二个月份牌及节令表而得名，即卡片式的单页年历，方言指日历。

杭穉英《五子登科》

老上海月份牌是我国近代最早的商品海报，画面题材多以美女或中国古代故事为主，在年终岁尾的时候随商品赠送客户，深受广大民众的欢迎。上海摩登女郎在月份牌中的出现，曾经迎来了其最辉煌的一段时光。画中的美女，个个都是瓜子脸、柳叶眉、樱桃小嘴，身着艳丽旗袍，脚蹬高跟鞋，她们身着鲜艳华丽的时装，或置身于洋房、或徜徉于公园，不同于中国妇女的传统形象，成为了当时女性竞相模仿的对象。

广生行《双妹》月份牌

月份牌广告，既是中国传统文化的传承者，具有鲜明的民族性，又是东西方文化融合的传播者，具有世界性。在被赋予了商品广告或宣传功能之后，“月份牌”比传统意义上的年画多了一层含义。它借助现代印刷工艺大量复制，作为商业宣传画全年免费赠送，随着商业活动和风俗宣传的脚步遍及中国城乡，甚至流传海外。

土山湾画馆

坐落于徐家汇的土山湾画馆，作为上海最早、最系统地从事西洋画教育的机构，在中国近代美术史上具有重要地位。

土山湾画馆素描教材

作为海派工艺美术之源的土山湾，其画馆不仅引进了铅笔画、擦笔画、水彩画、木炭画、油画等西方绘画艺术，而且还有人像塑造、石雕、木雕和木刻等西方雕塑技术以及石膏模型、石膏像等西方制作工艺。

土山湾画馆（1914 年）

土山湾画馆是近代上海真正意义上的第一所美术专业学校，培养了许多绘画大家，“土山湾亦有习画之所，盖中国西洋画之摇篮也。其中陶冶出之人物，如周湘，乃在上海最早设立美术学校之人。张聿光、徐咏青诸先生，俱有名于社会。”（徐悲鸿《新艺术运动的回顾与前瞻》）这些画家在各自擅长领域中各显神通，并且对老上海月份牌也有着深远的影响。

土山湾博物馆中展出的月份牌

土山湾画馆传承谱系

从现在土山湾博物馆中展示的画馆传承谱系中，我们可以看出，曾经的土山湾画馆培养出的画师，相继成为月份牌画的中坚力量。其中代表画家有周慕桥、徐咏青、杭穉英、李慕白、郑曼陀、胡伯翔、金梅生、谢之光、叶浅予等。

杭穉英的月份牌作品

上世纪二三十年代

最具影响力的月份牌画家

徐咏青

徐咏青(1880-1953)，现代画家，上海人。幼年丧父母，为上海徐家汇天主教堂孤儿院收养，9岁入该院附设图画间，向刘必振和外国绘画教师学习素描、水彩画和油画。16岁入同属徐家汇天主教堂的土山湾印书馆从事插图创作、装帧设计，擅长水彩画和油画。

徐咏青月份牌作品

1913年起，徐咏青主持上海商务印书馆图画部。杭穉英、何逸梅、金梅生、金雪尘、戈湘岚等练习生，均向徐咏青学习素描、水彩画和油画。

徐咏青常与郑曼陀合作月份牌绘画，郑曼陀画人物，徐咏青画景物，被世人誉为“郑徐合璧”。

杭穉英

杭穉英（1900-1947），亦作稚英，名冠群；浙江海宁人，为我国最早的商业美术家之一。

《双美图》

杭穉英自幼酷爱绘画，1913年随父来到上海，后于徐家汇土山湾画馆习画，1916年考入上海商务印书馆图画部当练习生，师从画家徐咏青及德籍美术设计师，1919年练习期满转入商务印书馆服务部，从事书籍装帧设计和广告画绘制。

《消闲》

杭穉英善于多方面吸取新的绘画技巧，他曾向徐咏青、郑曼陀等学习水彩画和炭精擦笔水彩月份牌画的技法，又从国外商品广告以及迪士尼的卡通片中吸收运用色彩的长处，使他的作品细腻柔和、艳丽多姿，受到客户的普遍欢迎。

《琵琶曲幽》

杭穉英的代表作品有《娇妻爱子图》《吹笛仕女图》《美丽牌香烟》《双妹牌花露水》《五洲大药房》《晴雨牌阴丹士林布》等，均风靡全国，造就了月份牌广告画的黄金时代，勾画出一种新的上海美女形象。

《西湖美女泛舟图》

李慕白

李慕白（1913-1991），浙江海宁人。中国美术家协会会员，擅长年画。1928年入上海稚英画室学习月份牌年画。他和金雪尘两人为“稚英画室”的顶梁柱。“稚英画室”早期，由杭稚英（即杭穉英）画月份牌中的人物，金雪尘为之配背景。后来李慕白的人物画得越来越好，杭稚英就让李慕白同金雪尘搭配合作，自己退居组织指导构图，以及担任对外联系工作。